Τεχνολογία
Η Tesla είναι αναμφισβήτητα ένας από τους κατασκευαστές EV που συγκεντρώνει ένα από τα μεγαλύτερα μερίδια αγοράς της συγκεκριμένης κατηγορίας.
Πρόσφατη μελέτη που δημοσιεύτηκε από την S&P Global Mobility, δείχνει πως η εταιρεία του Elon Musk κρατά μια από τις πρώτες θέσεις σε πολλές αγορές, παρά το γεγονός ότι πλέον οι αγοραστές EV στρέφονται και σε άλλους κατασκευαστές. Και αυτό διότι υπάρχουν πλέον στην αγορά πολλές επιλογές και σε αρκετές περιπτώσεις σημαντικά φθηνότερες.
Από την ίδια μελέτη όμως, προκύπτει άλλο ένα στοιχείο που έχει ιδιαίτερη σημασία. Ότι οι περισσότεροι αγοραστές της Tesla είναι αυτοί που το προηγούμενό τους αυτοκίνητο ήταν Toyota ή Honda.
Η ίδια η Tesla θέλει να λανσάρει τον εαυτό της σαν μια μάρκα πολυτελείας, αλλά αυτό φαίνεται πως δεν πείθει και τόσο τους παραδοσιακούς πελάτες των premium κατασκευαστών. Μεταξύ μας, δεν έχουν και άδικο αλλά αυτό είναι μια άλλη ιστορία… Το να αυτοαποκαλείσαι premium δεν σημαίνει πως είναι κιόλας…
Έτσι, εξετάζοντας τα δεδομένα της μελέτης της S&P Global Mobility αποκαλύπτεται ότι ενώ οι «κατακτήσεις» της Tesla περιλαμβάνουν σεβαστό ποσοστό από τις premium γερμανικές αυτοκινητοβιομηχανίες, υπερδιπλάσιο ποσοστό προέρχεται από τη Honda και την Toyota.
Στην πραγματικότητα, αν προσθέσετε τις δύο μάρκες μαζί, τα δεδομένα δείχνουν ότι σχεδόν το 30% των συνολικών αγοραστών της Tesla προέρχεται από τις δύο ιαπωνικές αυτοκινητοβιομηχανίες.
Συγκεκριμένα από τον Οκτώβριο του 2021 έως τον Σεπτέμβριο του 2022, περίπου το 15% των αγοραστών της Tesla προέρχονταν από την Toyota και το 13% από τη Honda. Στον αντίποδα, σχεδόν το 7% προήλθε από τη BMW και το 6% από τη Mercedes-Benz.
Αν αναζητήσουμε μια εξήγηση πραγματικά αυτό θα είναι πολύ δύσκολο. Η μόνη λογική εξήγηση που μπορούμε να βρούμε είναι πως τόσο η Toyota όσο και η Honda δεν έχουν προχωρήσει τόσο πολύ στα αμιγώς ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Και με αυτό δεδομένο, οι πελάτες τους που θέλουν ένα EV στρέφονται προς άλλους κατασκευαστές, με την Tesla να είναι η πρώτη τους επιλογή καθώς είναι και η πλέον αναγνωρίσιμη ως κατασκευαστής ηλεκτρικών.
