Τεράστια αλλαγή για την Uncle Ben’s: Αλλάζει όνομα και την εικόνα του μαύρου αγρότη (βίντεο)

Στην εποχή της μαύρης δουλείας και των μαγαλογαιοκτημόνων που χρησιμοποιούσαν δούλους από την Αφρική προκειμένου να καλλιεργούν τα χωράφια τους θεωρούν ότι παραπέμπει η εμβληματική εικόνα του μαύρου αγρότη στη συσκευασία του ρυζιού Uncle Ben’s, με συνέπεια να αποφασιστεί η αλλαγή της.

Μετά από πολλές 10ετίες, το σήμα κατατεθέν της εταιρείας αλλάζει, καθώς φαίνεται ότι η δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ από αστυνομικό έχει προκαλέσει ένα τσουνάμι αλλαγών και διαγραφής όσων θυμίζουν ή παραπέμπουν σε καθεστώς δουλείας, ή σε ρατσισμό, ακόμα και αν πρόκειται για μνημεία ιστορικά των ΗΠΑ.

Η αλλαγή στην εικόνα της αμερικανικής εταιρείας εμπεριέχει μεγάλο ρίσκο, καθώς η Uncle Ben’s συνέδεσε την πορεία της και φυσικά το όνομά της, με το πρόσωπο του μαύρου αγρότη που εικονίζεται στη συσκευασία της. Ωστόσο, κρίθηκε ότι η συγκεκριμένη εικόνα, λόγω και των εξελίξεων και του ξεσηκωμού στις ΗΠΑ μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ, δεν συμβαδίζει με την εποχή.

Η εικόνα του μαύρου αγρότη στις συσκευασίας χρησιμοποιείται από τη δεκαετία του 1940, ενώ οι υπεύθυνοι της εταιρείας σκέφτονται ακόμη και την αλλαγή του ονόματος. Ήδη, πολλές επιχειρήσεις παίρνουν μέτρα για να αντιμετωπίσουν τις αυξανόμενες ανησυχίες για φυλετικές προκαταλήψεις και αδικίες.

Η μητρική εταιρεία Mars ανακοίνωσε ότι ο Uncle Ben -στα καθ’ ημάς «Μπαρμπα Μπεν»- ήταν ένας φανταστικός χαρακτήρας, το όνομα του οποίου χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1946, ως αναφορά σε έναν Αφροαμερικανό αγρότη που δούλευε στο Τέξας.

Η εικόνα που προσωποποιεί το σήμα «ήταν ένας αγαπημένος σεφ στο Σικάγο και σερβιτόρος με το όνομα Φρανκ Μπράουν».

Πάντως η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η χρήση του χαρακτήρα είναι παρωχημένη και εκτός εποχής και δεσμεύτηκε ότι θα προχωρήσει σε αλλαγές στο brand, μετά τις πορείες, τις συγκρούσεις αλλά και τις εκκλήσεις για φυλετική ισότητα που ακολούθησαν τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ και την εκστρατεία Black Lives Matter.

«Ο ρατσισμός δεν έχει καμία θέση στην κοινωνία»

«Ακούμε τις φωνές των καταναλωτών, ειδικά της μαύρης κοινότητας και τη φωνή των συνεργατών μας σε όλο τον κόσμο και αναγνωρίζουμε ότι τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να αναδειχθεί το brand «Uncle Ben’s», συμπεριλαμβανομένης της οπτικής ταυτότητας, την οποία θα δημιουργήσουμε» αναφέρει η εταιρεία.

Σύμφωνα με την εταιρία, ο ρατσισμός δεν έχει καμία θέση στην κοινωνία. «Στεκόμαστε με αλληλεγγύη στη μαύρη κοινότητα, τους συνεργάτες μας και τους εταίρους μας στη μάχη για κοινωνική δικαιοσύνη».

Η Mars εξετάζει όλες τις εναλλακτικές για αλλαγές στο προϊόν, μεταξύ αυτών και ένα νέο όνομα.

Δείτε βίντεο: Η «Uncle Ben’s» θα αφαιρέσει την εμβληματική εικόνα του μαύρου αγρότη από τις συσκευασίες